?福建的，中國的，世界的！——中國品牌日活動中的福建品牌推介觀察
2024-05-14 09:20:41 來源：東南網
東南網5月14日訊（福建日報記者 林蔚）12日，在中國品牌發展大會商標品牌平行會議上，來自福建山區縣的德化陶瓷迎來高光時刻：因與本屆中國品牌日的主題“國貨潮牌 品筑未來”高度契合，德化陶瓷的品牌推廣路徑贏得參會學者、展商、消費者紛紛點贊！ 弄潮時代，創優品牌。從山區走來，走出福建，走向世界，德化陶瓷成為蜚聲國際的“國貨之光”。福建的，也是中國的、世界的。和德化陶瓷一樣，越來越多的福建品牌堅持技術出新、產品出圈、市場出海的“三出”好戲，正成為廣受歡迎的國貨潮牌。 出 新 集中式超級充電系統、智能柔性充電堆、光儲充檢智能超充站、“星期待”咖啡廳……這兩天，到中國品牌博覽會上逛展的不少上海市民驚喜發現，今年4月在上海閔行區北翟路和青浦區佘北公路投用的兩座新能源汽車充電站，在福建館的福建星云電子公司展位上，以沙盤的方式得到了完展的場景再現。 據統計，到2023年末，上海新能源汽車保有量達128.8萬輛，排名全球城市第一。星云電子是一家專注于城市新型儲能基礎設施應用推廣的高新技術企業，目前已在省內的福州、寧德、龍巖、泉州和省外的上海、常州、宜賓等地，落地光儲充檢智能超充站項目。 “雖然在全國特別是在上海，新能源汽車充電站的賽道已有很多企業布局，但是我們憑借技術創新，對未來星云電子品牌在激烈競爭中勝出充滿信心。”星云電子品牌經理林新榕底氣十足。 據介紹，光伏發電提供的綠電、儲能設備對峰谷電價的調節、直流電快充的高效、同步進行的汽車電池檢測等創新技術，都成為星云電子在上海乃至全國市場打響品牌的優勢所在。 廈門當盛新材料公司也是一家憑借技術創新在中國品牌博覽會精彩亮相的福建企業。憑借對閃蒸法非織造布技術的成功研發，當盛一舉打破了美國化工巨頭企業對該領域的長期壟斷，實現了對我國醫療器械滅菌包裝、工業防護服應用領域的進口替代。展覽會上，當盛不僅通過展示閃蒸法絲束這樣的上游材料來體現新技術，還展出了國潮手袋這樣的終端產品以引領時尚。“技術上的創新，意味著從上游到下游整條產業鏈的重塑，產品隨之出現重大變革。”當盛研發工程師張功泉介紹。 技術創新，還帶來了應用場景的創新。在本次品牌日活動的廈門館，金牌廚柜展示了新推出的“柜電一體好廚房”，該廚房在技術創新的基礎上首創踢腳線排油煙，將廚房的油煙向下排放，進而釋放吊柜和地柜的存儲空間。“品牌日活動開幕以來，大約有1500人次的客商、消費者、同行前來了解體驗我們的產品，很好地展現了我們的工業制造能力和技術研發水平。”金牌廚柜副總裁王永輝說。 出 圈 作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應商，三棵樹打出的“冬奧村放心住、頭盔放心戴、獎牌隨便咬”組合拳，讓這個從福建走出來的涂料品牌第一次如此奪目。2023年，三棵樹緊跟國潮流行的節奏，打造中國技術、中國色彩、中國美學的中國漆形象，更是一舉成為涂料行業最熱的國潮品牌。 “中國漆，中國色。去年三棵樹以445.16億元的品牌價值第17次榮登‘中國500最具價值品牌排行榜’，持續蟬聯涂料榜單第一名。”三棵樹媒體傳播經理謝佳潔在福建館向參觀者自豪地介紹。 產品因本身過硬的質量和文化傳承，也能成為出圈的國貨潮牌。漳州片仔癀藥業的工作人員顧瑋在本次參展的講解過程中，深刻體會到“老字號”也可以很新潮。“片仔癀歷史悠久，來參觀的消費者大多對它保肝護肝的功效有了解。可沒想到，大家對我們帶來的片仔癀美容護膚產品也很感興趣。”顧瑋說，“從藥品出圈后，片仔癀又成了時尚護膚品。” 在福建陽阩堂生物科技公司負責人鄭云壽看來，出圈，是由于“老字號”都有著深厚的傳統文化積淀。陽阩堂這次在福建館展出的產品是省級非遺——平潭米糊。“陽阩堂有110多年的歷史，沉淀了中醫藥文化。無論從代餐還是養生的角度，都讓很多參觀者感興趣。”鄭云壽對這次參展的品牌推廣效果感到樂觀。 出 海 今年以來，德化縣組團赴美國、墨西哥、荷蘭舉辦國際巡展推介交流活動，德化陶瓷走進聯合國總部，廣告登上紐約時代廣場大屏……12日的中國品牌發展大會商標品牌平行會議上，隨著德化縣縣長方俊欽的會議主旨演講，擁有千年海絲風華的德化陶瓷在新時代出海的故事徐徐展開。 據介紹，去年，德化縣陶瓷產業集群規模達577億元，白瓷產業集群入選國家級中小企業特色產業集群。成績的背后，是堅實的品牌矩陣支撐——全縣注冊商標總量達4.1萬件，擁有馳名商標6件、地理標志證明商標7件。 品牌出海，成為越來越多福建企業布局國際市場的題中之義，也成為今后企業加快形成新質生產力的關鍵一招。 紡織服裝行業是福建的一個萬億產業，也是支柱產業之一。近年來，多個福建服裝企業以出海收購、加快布局等方式，實現國貨潮牌的揚帆出海。 在福建館展出的匹克，是實施品牌國際化戰略的一家代表企業。通過贊助歐洲籃球全明星賽、斯坦科維奇杯洲際籃球賽等國際一流賽事，攜手多支頂級NBA球隊，簽約NBA球星和網球明星，匹克成為一個擁有豐富國際資源的國際化運動品牌。與此同時，匹克也實現了研發的國際化布局。 不僅是傳統產業，還有新興產業，全球布局已成為福建企業的共識。本次參加中國品牌日活動的福昕軟件，是一家長期扎根福州的軟件企業。“福昕軟件目前海外直接用戶超7.5億，企業客戶超42.5萬，遍及世界200多個國家和地區。福昕的PDF開源代碼已成為全球開源社區中使用最廣的中國代碼之一。”福建館工作人員介紹。 省發改委有關負責同志表示，福建深入貫徹落實質量強國建設綱要，深入實施品牌戰略，變產業為產品、變產品為品牌，涌現了一批如寧德時代、安踏、福耀玻璃、九牧、盼盼等知名品牌企業，助推福建全方位高質量發展。
