?文旅產業如何變流量為“留量”
韓 榮
2025年03月12日09:06 | 來源：科技日報
黑龍江冰雪旅游持續走紅，甘肅天水麻辣燙火爆出圈，游戲《黑神話：悟空》帶火山西古建筑……近年來，“網紅文旅”已成為激活城市經濟的新引擎。 在今年全國兩會期間，如何將文旅產業的流量轉化為“留量”，成為眾多代表討論的焦點。 文物保護與文旅發展協同并進 山西素有“地上博物館”之稱，其重點文物保護單位數量位居全國前列。2024年8月橫空出世的《黑神話：悟空》中，有27處取景地位于山西。如何利用好流量，讓更多人來晉領略傳統文化之美？ “科學的規劃和優質的產品，是晉中承接流量的底氣。”山西省晉中市委書記常書銘代表介紹，晉中市在文物保護與文旅發展方面協同發力，實施了千個重點文物保護計劃，并啟動了全市域低級別文物的摸底排查工作，推進歷史文化遺產的整體性保護與系統性研究。 “我們大力發展‘文旅+康養’‘文旅+文博’‘文旅+文創’等產業，推動文旅與工農商康體健等領域的跨界融合。”常書銘說，晉中通過強化品牌塑造、數字賦能、業態創新和服務提質，更好地發揮了文旅牽引消費擴容提質的功能和作用。 2024年，晉中重點監測景區接待的游客人次和經營收入與上一年相比分別增長了16.2%和27.5%，文旅業增加值占晉中生產總值的比例超過5%，成為該市戰略性支柱產業和民生產業、幸福產業。 甘肅也擁有著豐富的文旅資源。2024年，天水麻辣燙出圈，點燃了甘肅文旅市場。 甘肅省副省長雷思維代表介紹，甘肅先后出臺一系列政策文件支持文旅產業的發展，并策劃了“詩意甘肅”等一系列特色活動，帶動了甘肅省文旅市場的發展。雷思維表示，下一步，甘肅將著力打造全國重要的文化傳承創新基地，以及具有國際國內影響力的優秀旅游目的地。甘肅將重點實施文物保護利用示范工程和國際平臺建設領航工程，以及敦煌文化研究引領工程和重大成果出版標志工程，持續擴大敦煌文化的國際影響力。 在此基礎上，甘肅還將聚力打造文化品牌，推動文旅產業高質量發展。“甘肅今年力爭全省接待游客和上一年相比增長10%。”雷思維說。 激活區域特色經濟新動能 在山東代表團開放團組會議上，傳出了一個好消息：本月，山東將開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車。列車途經山東16市，串聯起山東有代表性的文旅資源，集“吃住行游購娛”于一體。 山東省國瓷陶藝書畫院院長王一君代表說，從曲阜的儒家氣象到威海的千里山海，從青島的歐韻風情到棗莊的運河記憶……山東的每一座城市，都是由文化凝練而成的獨特IP。 無獨有偶，在黑龍江代表團開放團組會議上，黑龍江省委書記許勤代表介紹，在剛剛過去的冰雪季，黑龍江省接待國際入境游客和游客總花費與上一年相比，分別增長了103.9%和117.5%。氣候嚴寒、冰天雪地曾是黑龍江發展的“短板”，如今卻變成“長板”。 當流量風口來臨時，如何接得住并接得好？“流量如潮水，文旅需修內功。”王一君說，“各地應避免簡單復制爆款，而應以打磨作品的態度培育特色。當每座城市既有歷史厚度又有人間煙火，用真誠服務傳遞‘好客’的溫度，自然能讓‘網紅’變‘長紅’，讓‘打卡’變‘常駐’。” 冰雪經濟已成為東北振興和地區高質量發展的重要切入點，許勤表示，下一步，黑龍江將全產業鏈推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游融合發展，廣泛開展群眾性冰雪運動。
